Поколение бэби бумеров

В 1991 году американскими учеными Нейлом Хоувом (Neil Howe) и Вильямом Штраусом (William Strauss) была создана теория поколений. Согласно ей, каждые 20–25 лет рождается новое поколение людей, имеющих черты характера, привычки и особенности, которые выделяют их на фоне всех остальных и затем повторяются у будущих поколений.

Подробно изучив работу ученых, AdMe.ru готов рассказать про последние 4 поколения, с которыми мы часто сталкиваемся сегодня.

Хоув и Штраус дали название и составили характеристику для каждого из поколений начиная аж с 1433 года. Однако нас интересуют представители последних четырех поколений, которых мы часто встречаем сегодня и которых вполне можно уместить в одну условную семью: самый младший — Ваня (поколение Z), его старшая сестра (поколение Y), папа Вани (поколение X) и бабушка (поколение «Беби-бумеры»). Расскажем про каждого подробнее.

Поколение «Беби-бумеры»

Даты рождения: с 1943 до 1963 г.

Бабушке — 72 года. Несколько раз в неделю она ходит в бассейн, посещает салоны спа, печет невероятно вкусные пироги, чувствует себя энергичной и здоровой.

Поколение бабушки называется «Беби-бумеры». Такое название оно получило из-за послевоенного всплеска рождаемости. У представителей этого поколения высокий уровень патриотизма. Эти люди — оптимисты, им присущ командный дух и коллективизм. Для них важно помогать друг другу, трудиться вместе и сообща.

Они умеют делать практически любую ручную работу: отлично готовят, шьют, ловят рыбу, образованны и сведущи во многих науках. Многие из «бумеров» активны, ходят в фитнес-центры, осваивают гаджеты и путешествуют. А еще они, повторим, отличаются завидным здоровьем и энергичностью.

Поколение Х
Даты рождения: с 1963 до 1984 г.

Папе — 47 лет. Он работает в известной строительной фирме уже больше 20 лет. Начинал с самой низкой должности, а теперь занимает пост заместителя директора. Трудолюбив, ответственен, а всю сложную работу любит выполнять сам.

Папа Вани — яркий представитель поколения X. Поколения одиночек, нацеленных на упорную работу и личный успех. Это люди, которые с детства приучались к самостоятельности: сами делали уроки, собирались в школу, готовили себе обед и выполняли большинство дел без посторонней помощи.

Люди поколения Х, как правило, отличаются глобальной информированностью, технической подкованностью и самостоятельностью практически во всем. Чаще всего они предпочитают по 30–40 лет работать в одной и той же организации, накапливая опыт и поднимаясь с самой низкой ступени до начальников и директоров.

Поколение Y (или поколение «Миллениум»)
Даты рождения: с 1984 до 2004 г.

Старшей сестре Вани — 23 года. Учится за границей, у нее тысячи фолловеров на Facebook, часто посещает с друзьями новые кафе, вечеринки и творческие выставки. Она — представитель поколения Y, или миллениал.

Миллениалы — люди, которых часто называют «поколением социальных сетей». Внешняя среда вокруг них менялась невероятно быстро, поэтому миллениалы не похожи на своих родителей. Престижная работа и карьерный рост не для них. Они не готовы работать на одну компанию много лет, предпочитают гибкий график и немедленное вознаграждение за проделанную работу.

Как правило, это энергичные люди, которые легко приспосабливаются, умеют выполнять работу в огромных объемах, постоянно стремятся к новым знаниям и развитию. Они понимают, что время движется быстро, поэтому не хотят быть узким специалистом, а развиваются в разных сферах одновременно.

Поколение Z
Даты рождения: с 2004 г. по сегодняшний день

Самому Ване — 15 лет. Он юзает все возможные гаджеты. Знает все про тренды, интернет и виртуальную реальность. В будущем хочет стать разработчиком компьютерных игр.

Он — представитель последнего на сегодняшний день поколения Z. Это дети, которые не просто выросли с интернетом, а родились с аккаунтом в Instagram и уже не представляют себе жизнь без цифровых технологий. Они не привыкли к физическому труду и не привыкли разбираться, как это устроено. Зациклены на самовыражении и саморазвитии.

Люди поколения Z имеют встроенный иммунитет к рекламе, потому что привыкли к ней с детства. Они не поклоняются брендам. Для них важно, чтобы товар был экологичным и, главное, полезным, который будет развивать их как личность.

Как любит повторять сам Ваня, «скоро будет так, что все вещи, вплоть до входного коврика, умные, а тупой в доме только ты». И в чем-то он прав. Грань между реальной и виртуальной жизнями для нового поколения почти стерта.

Какое поколение будет после поколения Z?

На самом деле говорить об этом пока рано, ведь до сих пор непонятно, каким вырастет последнее поколение. Хотя кое-что социологи предположить могут.

Поколение Z уже превосходит в скорости и умственном развитии предыдущее поколение. Люди этого поколения быстрее обучаются, лучше взаимодействуют с технологиями и осваивают новые навыки.

Скорость развития технологий растет, поэтому можно лишь предположить, что следующее поколение будет еще умнее, станет быстрее адаптироваться и уже полностью избавится от всех расовых, этнических, гендерных и иных стереотипов во всех сферах жизни.

К какому поколению относите себя вы?

Какие особенности и недостатки есть только у вашего поколения?

Характер

Эти дети — словно резвящиеся в поле маленькие жеребята: непоседы, которым до всего есть дело. Обуздать такой свободолюбивый характер родителям непросто! Малыши с самого рождения довольно требовательны: будут настаивать на своем вплоть до истерики, пока не получат желаемое. Постарайтесь не идти на поводу и не потакать капризам. С возрастом характер станет более уступчивым и доброжелательным. Правда, это свойство детей, рожденных в год Деревянной Лошади (2014-й – именно такой) — они мягче и спокойнее «обычных» Лошадей. И к тому же наделены отличным чувством юмора и хорошо развитым воображением.

Маленькие Лошадки очень любят общение, предпочитают находиться в центре внимания и часто бывают заводилами в детской компании. Прибавьте к этому гиперактивность, присущую этим детям, и можете не сомневаться, — скучать с вашим малышом не придется!

Не следует забывать, что при всем при этом у Лошадок — ранимая душа художника, которого, как говорится, обидеть может каждый. Поэтому резкие и грубые методы воспитания совершенно не подходят!

Воспитание

Для таких деток семья значит очень много – они дорожат отношениями с близкими, их мнением. Поэтому родители со своей стороны должны окружить ребенка вниманием и любовью, но при этом не забывать контролировать своего непоседу и направлять его неуемную энергию в «мирное русло».

Одна из главных задач — еще в раннем детстве привить такие качества, как внимательность, терпение, умение фокусироваться на одной задаче.

Усмирить независимый нрав ребенка помогут занятия спортом. Во-первых, регулярные тренировки дисциплинируют, а, во-вторых — развивают настойчивость и волю к победе.

Поддерживайте творческие задатки ребенка. Даже если ему скучно заниматься музыкой или живописью, а талант определенно есть, постарайтесь замотивировать его таким образом, чтобы он продолжал уроки. Возможно, второго Рембрандта или Пола Маккартни вы не воспитаете, но… все может быть!

Профессия

Трудолюбие, независимость, целеустремленность – качества, которые помогут ребенку в будущем построить успешную карьеру. В том числе и в политике. Люди, рожденные в год Лошади – прирожденные лидеры, способные вести за собой людей. Именно поэтому не стоит готовить ребенка к профессиям скучным и однообразным – представители этого знака терпеть не могут рутины и монотонности. Лошадям подойдет работа, которая предусматривает возможность постоянного личностного роста и развития.

Велика вероятность, что ваш ребенок сделает хорошую карьеру. По крайней мере, он будет обладать качествами, способными привести его к профессиональному Олимпу.

Кстати, люди, рожденные в 2014-м, скорее всего никогда не будут нуждаться в деньгах. Чем бы они не занимались, они почти всегда будут обеспечены материально.

Здоровье

В большинстве своем дети, появившиеся на свет в год Лошади, обладают отменным здоровьем. И, если о нем заботиться, смогут дожить до глубокой старости, сохранив крепость и силу. Кроме того, Лошади сильны духом, ведь без этого будущим лидерам никак нельзя.

Такие черты характера как целеустремленность и напористость проявятся у маленькой Лошадки еще в раннем детстве. Поэтому нужно учить ребенка сдерживать эмоции, уступать. Иначе в будущем чрезмерная работоспособность и усердие могут сказаться на сердечно-сосудистой и нервной системах.

Для поддержания формы Лошадкам необходимы физические упражнения – нельзя «застаиваться в стойле». Но в любом случае оптимизм и жизнелюбие помогут им быть счастливым в любой ситуации!

«Бэби-бумер» перенаправляется сюда. Для видеоигры см Baby Boomer (видеоигра) . Для получения дополнительной информации см. Бэби-бум середины двадцатого века .

Часть серии по

Основные поколения по западному миру

Хронология основных демографических когорт с конца XIX века с приблизительными датами и возрастом

• Потерянное поколение
• Величайшее поколение
• Тихое поколение
• Бэби-бумеры
• Поколение X
• Миллениалы
• Поколение Z
• Поколение Альфа

Бэби-бумеры — это демографическая когорта, следующая за » молчаливым поколением» и предшествующая » поколению X» . Под поколением обычно понимаются люди, родившиеся с 1946 по 1964 год, во время бэби-бума после Второй мировой войны . Бэби-бум по-разному описывали как «ударную волну» и как «свинью в питоне». Бэби — бумеры часто родители конце Gen Xers и Millennials .

В 1960-х и 1970-х годах на Западе, когда это относительно большое количество молодых людей вступило в подростковый и молодой взрослый возраст — самому старшему из них исполнилось 18 лет в 1964 году, — они и их окружение создали очень специфическую риторику вокруг своей когорты и изменений. вызванные их численными размерами, такими как контркультура 1960-х годов . В Китае в тот же период бэби-бумеры пережили культурную революцию и, будучи взрослыми, были объектом политики одного ребенка . Эта риторика оказала важное влияние на восприятие бумеров, а также на все более распространенную тенденцию общества определять мир в терминах поколений, что было относительно новым явлением. В Европе и Северной Америке многие бумеры достигли совершеннолетия во время роста благосостояния и повсеместных государственных субсидий на послевоенное жилье и образование и выросли, искренне ожидая, что мир со временем станет лучше.

В 2020-х годах бэби-бумеры в развитых странах, за некоторыми исключениями, станут единственной самой большой когортой в своих обществах из-за субзамещающей рождаемости и старения населения.

• Ситибанк изучил траты и инвестиции клиентов разных поколений
• У них разные ценности и разные запросы к банкам
• Результаты могут помочь банкам улучшить свой сервис и продукты

Фото: pxhere

Ситибанк изучил финансовое поведение людей разных поколений – беби-бумеров, поколения Х, поколения Y (миллениалов) и поколения Z. Авторы исследования узнали, на что тратят и во что инвестируют средства состоятельные клиенты банка. Результаты банк представил в своем исследовании вместе с проектом «RuGenerations – российская школа Теории поколений».

Теория поколений. Теорию поколений разработали Уильям Штраус и Нил Хау. Они изучали экономические циклы и обнаружили, что каждые 20-25 лет рождается новое поколение людей – их объединяют одинаковые ценности и модели поведения, и каждое поколение рождается в определенном экономическом цикле.

Последние 4 поколения – это беби-бумеры, рожденные в 1944-1963 годах во время экономического роста, поколение Х – рожденные в 1964-1984 годах во время экономической стабильности, миллениалы – 1985-2002 (экономический спад) и поколение Z – 2003-2023 (кризис).

У людей одного поколения было похожее детство и формировались похожие ценности, рассказала журналистам основатель и координатор проекта «RuGenerations – российская школа Теории поколений» Евгения Шамис. Ценности формируются у детей до 12-13 лет под влиянием четырех факторов: ключевых событий в регионе, стране или мире, подходов к воспитанию, информационных сообщений в обществе и того, что является у поколения дефицитом.

• Ключевым событием мирового масштаба в детстве беби-бумеров был запуск спутника в космос. «Беби-бумеры увидели, что люди совместно могут достигать сверхцелей и добиваться результатов. Отсюда появляется ценность беби-бумеров – они хотят достигать целей во всем, в том числе в инвестировании», — объяснила Шамис.

• Подход к воспитанию также формирует определенные ценности. Например, современным детям родители чаще рассказывают о финансах, поэтому дети понимают, что такое кредиты и как они работают. Воспитанием можно объяснить и популярность копилок. «Детям поколения Z, которые рождаются с 2003 года, нравится копить деньги и потом их одалживать под проценты», — рассказала Шамис.

• Информационные сообщения сформировали у детей новую ценность – например, им хочется иметь собственное жилье (такого желания нет, например, у миллениалов) и ради этого они готовы брать ипотеку.

• Четвертый фактор – дефицит. Яркий пример – пожилые люди, родившиеся до 1944 года, говорит Шамис. Во время их детства дефицитом было все, в том числе еда. «Еда стала для них суперценностью, возможно, даже важнее денег: они видели, что деньги могли обесцениться, а еда нет», — рассказывает она. Отсюда нежелание пожилых людей избавляться от ненужных вещей. «Дефицитной» ценностью для современных детей может стать живое общение: у них много гаджетов, но недостаточно живого общения.

Что исследовал Ситибанк. Ситибанк проанализировал поведение своих состоятельных клиентов – как они тратят деньги и как инвестируют. Банк изучил привычки клиентов Citigold и Citigold Private Client – их средний баланс составляет $220 тысяч и $2,3 млн соответственно. Среди состоятельных клиентов Ситибанка большая часть принадлежит к поколению Х — их 58%. Еще 36% клиентов – беби-бумеры, остальные 6% — миллениалы, рассказала руководитель подразделения Citigold и Citigold Private Client Ольга Ваксина.

Как тратят разные поколения. Авторы исследования выдвинули несколько гипотез. Например, они предположили, что беби-бумеры и миллениалы по-разному ведут себя в ресторанах. Беби-бумеры готовят дома и редко ходят в рестораны, но если бывают там, то большими компаниями (поскольку одна из ценностей поколения – это командная работа и, соответственно, отдых). Средний чек у них должен быть выше, чем у миллениалов.

У миллениалов же другой стиль жизни – они предпочитают чаще есть вне дома поодиночке или небольшими компаниями, соответственно, их средний чек будет меньше. Гипотеза подтвердилась: траты беби-бумеров на рестораны оказались выше, чем у миллениалов, при этом количество транзакций – ниже. В среднем, беби-бумеры совершают 19 транзакций в год в ресторанах, средний чек — 3369 рублей. У миллениалов в среднем 153 транзакции в год со средним чеком 1526 рублей.

Похожим образом обстоит дело с путешествиями: беби-бумеры, как выяснил Ситибанк, выезжают за границу редко, но средний чек (за авиабилеты, отели и услуги турагентств) у них выше. Например, миллениалы в среднем совершают 13 транзакций в категории «Отели» за год со средним чеком 20,4 тысячи рублей. Беби-бумеры совершают 4 транзакции в год, средний чек составляет 30 тысяч рублей.

Как инвестируют разные поколения. Аналитики предположили, что поколение Х активнее инвестирует в прорывные или модные отрасли – искусственный интеллект, цифровой мир, технологии, связанные с экологией. Такая гипотеза возникла потому, что детство поколения Х совпало с периодом появления новых технологий, чего не было у беби-бумеров, поэтому «Иксы» должны быть более восприимчивы к новинкам. Предположение оказалось верным: 40,5% клиентов из поколения Х в возрасте 45-54 лет заинтересованы подобными продуктами. Среди беби-бумеров старше 65 лет таких всего 10,7%.

Также авторы исследования предположили, что беби-бумерам интереснее не индивидуальный подход, когда речь идёт об инвестировании с банком, а команда, которая на них работает.

Поколению Х интереснее развивать собственную экспертизу в финансах, либо найти отдельных профессионалов, которым они смогут доверять. Эта гипотеза тоже оказалась верной: поколение Х, особенно самые молодые – в возрасте 35-44, только в 15% случаев имеют договор инвестиционного консультирования. Среди беби-бумеров старше 65 доля клиентов с договором – 26%.

Предпочтения миллениалов в инвестициях банк не анализировал, поскольку миллениалы – самая малочисленная группа среди состоятельных клиентов банка. Кроме того, инвестициями в рамках банковского обслуживания состоятельные клиенты-миллениалы Ситибанка пока не заинтересованы.

Зачем вам об этом знать. Из-за похожих ценностей требования клиентов одного поколения к обслуживанию в банках тоже будут похожими. Банки, понимающие запросы своих клиентов, смогут предложить им наиболее подходящий сервис и получат клиентскую лояльность.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.