Лицензия на вещание телеканала

В работах ряда зарубежных и отечественных исследователей доказано, что влияние каналов распространения информации на рекламное сообщение играет определяющую роль в эффективности рекламной коммуникации.

Рекламное обращение само по себе не реализует целей рекламной кампании, поэтому необходимо обеспечить его доставку до потенциальных покупателей/пользователей, выбрав конкретные каналы распространения информации.

Канал распространения рекламной информации – это способ доставки рекламного обращения до целевой аудитории, определяющий его распространение во времени и пространстве.

Канал коммуникации(англ. media) объединяет всех участников процесса коммуникации и носителей информации с момента кодиро­вания посылаемого сигнала до момента получения его адресатом. Ка­нал должен в максимальной степени соответствовать идее передавае­мой информации и символам, используемым для ее кодирования. Важнейшей характеристикой канала коммуникации является его до­ступность и соответствие избранной целевой аудитории.

Основные типы каналов распространения рекламной информации:

• Прямая реклама (почтовая рассылка, рассылка по электронной почте, обращение по телефону);
• Реклама в СМИ (на телевидении, радио, в прессе, в сети Интернет);
• Реклама на конкретном месте (на месте продаж, наружная реклама, реклама на транспорте, на выставке).

Для определения роли каждого канала в рекламной коммуникации, поведем краткий обзор особенностей рекламы в основных СМИ (пресса – газеты, журналы; телевидение, радио, Интернет) и наружной рекламы, рассмотрим их преимущества и недостатки.

Газеты. По данным исследователей восприятия газет как канала распространения информации, считаются наиболее оперативным средством массовой информации. И как следствие – это удобный канал для распространения рекламных сообщений о новых товарах/услугах, исходя из своего новостного характера, большого тиража и разноплановости содержания. Недостатком газет как канала информации является неточная избирательность целевой аудитории, высокие расценки на рекламу (в национальном масштабе), изменение (искажение) цветопередачи при печати.

Журналы – эффективное средство для охвата определенных категорий читателей (заинтересованных потребителей). Журналы часто имеют выпуски в различных регионах, что позволяет охватывать как узкие, так и широкие группы потребителей. Так как журналы имеют долгую «жизнь» — неделю, месяц после выпуска, следовательно, происходят продолжительные контакты с потребителем, что выгодно для рекламодателя. Считается, что специализированные журналы являются наиболее эффективным каналом распространения информации, в том числе и рекламы. Недостатком журналов является медленное формирование «области влияния» рекламы, т.к. читатель просматривает интересующую часть журнала и откладывает его для последующего просмотра на длительное время.

Телевидение благодаря аудиовизуальной демонстрации сообщений дает рекламодателю техническое преимущество, сближает с потребителем. Путем отбора телепередач телевидение может заинтересовать как массового зрителя, так и людей определенных категорий. Недостатками для рекламодателя является высокая стоимость эфирного времени, низкий уровень внимания аудитории (около 60% аудитории прайм-тайма – избегают просмотр рекламных сообщений), высокая насыщенность рекламными сообщениями (наличие «шума») и низкое качество технического исполнения рекламных роликов, созданных и размещенных на местном телевидении, что резко снижает уровень восприятия.

Преимуществом радио является охват определенных слоев аудитории. Радио может достаточно хорошо охватить некоторые категории слушателей, т.к. сотрудники радиостанций тщательно отрабатывают свой стиль, станция «узнаваема по голосу» и привлекает определенные слои населения. Общие затраты на радиорекламу относительно низкие и высокая частота сообщений дают возможность рекламодателю использовать радио в качестве дополнительного канала рекламной коммуникации. К недостаткам радио можно отнести то, что на отдельных рынках высока концентрация радиостанций и низкий уровень внимания аудитории (восприятие слушателями радиопередач как «музыкальный фон»).

Наружная реклама – канал распространения информации, рассчитанный на местную аудиторию, оказывает воздействие на получателей при помощи визуальных средств. К преимуществам данного канала следует отнести заметность благодаря размерам и цветовому решению, высокую частоту повторений, т.к. люди часто повторяют свой маршрут движения и при этом воздействие происходит постоянно в течение долгого времени. Так же к преимуществам этого канала следует отнести массовость воздействия, т.к. обращение можно адресовать широким слоям населения. Наружная реклама как канал распространения один из недорогих способов донесения рекламной информации до широкой аудитории.

Недостатками данного канала коммуникации является кратковременность зрительного контакта, что приводит к уменьшению запоминаемости, незначительная избирательность аудитории, ограниченная лишь территориальным признаком, слабая информативность, влияние погодных условий на качество передачи обращения (например, сильный снегопад, дождь, туман и т.п.).

Рассмотрев особенности основных каналов рекламы, выделив их преимущества и недостатки в теоретическом аспекте, обратимся к прогнозам исследователей и мнению экспертов в области медиапланирования.

Эксперты аналитической компании «Group M» констатируют, что по результатам 2006 года расходы компаний на рекламу во всем мире выросли на 5,3% по отношению к 2005 году. В 2007 году того же уровня достичь не удастся: глобальный рост составит всего лишь 5% по отношению к 2006 году.

Например, рекламный рынок США, по мнению экспертов, вырастет всего лишь на 2,4%. Телевидение в США, по словам Смита, пока остается наиболее развитым глобальным медиа, которому достается более половины рекламных бюджетов. А в то же время в Европе бюджеты продолжают перетекать с телевидения в Интернет. Особенно это касается Великобритании, где по оценке Смита, «интернет во многом является единственным источником роста».

На основе вышесказанного сделаем вывод: в мировом масштабе, происходит замедление темпов роста рекламного рынка в целом, но сектор интернет-рекламы продолжает демонстрировать бурный рост (27% по результатам 2006 года, 28% в 2007 году по прогнозам специалистов).

По мнению многих экспертов, рост рынка интернет-рекламы будет продолжаться не только благодаря быстрому распространению широкополосного доступа в Сеть, но и вследствие изменения медиапредпочтений аудитории.

В свою очередь, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов указывает на то, что сокращение рекламы на телевидении (в связи с вступлением в силу редакции «Закона о рекламе» и ограничений на телерекламу некоторых товаров) приведет к ее существенному удорожанию. В результате «большое число рекламодателей просто потеряет телевидение», отмечает С.Веселов.

В экспертной среде все более распространяется мнение о том, что рекламодатели с телевидения перейдут на такой канал для продвижения своей продукции, как Интернет.

Исследователи рекламного рынка России отмечают, что ежегодные темпы роста рынка Интернет-рекламы составляют 80-100%. При этом Интернет-аудитория является самой качественной по сравнению с аудиторией традиционных медиа. Повышению темпов роста рекламы в глобальной сети может поспособствовать и повышение расценок на телерекламу.

Компания TNS, в ходе собственных исследований каналов рекламы, прогнозирует, что динамика роста сектора интернет-рекламы в 2007 году составит 13,4%. Такой прирост обеспечит онлайновой рекламе 7,2%-ную долю совокупного рекламного рынка к концу года. По итогам 2006 года эта доля, по данным TNS, составляла лишь 6,5%.

«Переход на цифровые платформы полностью перевернул индустрию», — замечает по этому поводу Фредерикс. Консервативности маркетологов, планирующих рекламные кампании, по его словам «приходится преодолевать сомнения относительно того, куда направить деньги».

Так же по опубликованному глобальному исследованию расходов рекламодателей до 2009 года, которое было проведено медийным агентством ZenithOptimedia, подтверждается продолжительная тенденция роста объема общемирового рынка онлайн-рекламы. В текущем году агентство предсказывает увеличение на 28,2%, а уже к 2008 году прогнозирует, что бюджеты на Интернет-рекламу догонят вложения в рекламу на радио. Аналитики говорят о переходе рекламного рынка на новую модель.

Эксперты продолжают снижать свои прогнозы относительно затрат в секторе печатной рекламы, отмечая тот факт, что издатели все больше и больше переключаются на онлайн и что газетный рынок переживает период застоя. Аналитики предсказывают, что рост в секторе печатной рекламы в США в текущем году будет отсутствовать, так как рекламодатели продолжают реструктурировать свои рекламные бюджеты в пользу новых медиа или занимают по отношению к ним выжидательную позицию.

Компании предусматривают все большие бюджеты на рекламу в Интернете, печатные СМИ переориентируются на онлайн. «Сейчас секрет успеха заключается в удачном сочетании традиционных медиа и возможностей Интернета», – говорит аналитик американской исследовательской компании JupiterResearch Кевин Хайслер.

В отношении печатных СМИ как канала рекламы, следует отметить, что различные издания создают свои аналоги в Интернете, т.е. Интернет-издания (с подобным содержанием, рубриками, и предоставлением рекламных площадей, предлагая уже не статичные объявления, а динамичные баннеры). Таким образом, пытаясь обойти проблему традиционных медиа, приобщаются к интернет-технологиям.

В мировом масштабе Интернет как канал рекламы динамично и стремительно развивается. Происходит невидимая борьба медиа не только за бюджеты рекламодателей, но и за аудиторию.

Список литературы:

Получение лицензии на вещание необходимо в случае использования технических средств эфирного, проводного или кабельного телерадиовещания для распространения продукции средств массовой информации.
При телевизионном вещании выполняется телевизионное вещание телеканала, наименование которого указано в лицензии. При радиовещании выполняется радиовещание радиоканала, наименование которого указано в лицензии.

Телевизионное вещание, радиовещание (вещание) осуществляются вещателем на основании лицензии на вещание, выданной федеральным органом исполнительной власти, уполномоченным Правительством Российской Федерации (лицензирующий орган).
Получение лицензии на вещание не требуется в случае, если распространение телеканала или радиоканала осуществляется в неизменном виде по договору с вещателем, имеющим лицензию на вещание телеканала, радиоканала.

Вещатель, являющийся редакцией телеканала или радиоканала, в соответствии с лицензией на вещание вправе осуществлять распространение телеканала или радиоканала на всей территории Российской Федерации в любых средах вещания, в том числе осуществлять наземное эфирное вещание, спутниковое вещание, кабельное вещание (универсальная лицензия). Универсальная лицензия не дает право на вещание в сети Интернет.
Вещатель, не являющийся редакцией телеканала или радиоканала, в соответствии с лицензией на вещание вправе осуществлять распространение телеканала или радиоканала на территории Российской Федерации в определенных среде или средах вещания в пределах прав, полученных таким вещателем в установленном порядке от редакции телеканала или радиоканала.

Выделение конкретных радиочастот для вещания с использованием ограниченного радиочастотного ресурса (наземного эфирного вещания, спутникового вещания) осуществляется в порядке, установленном Правительством Российской Федерации и предусматривающем в том числе проведение торгов (конкурса, аукциона).
Сведения об используемых радиочастотах, о позиции телеканала или радиоканала в мультиплексе (т.е. распространение нескольких телеканалов и радиоканалов с использованием одной радиочастоты), параметрах спутникового вещания вносятся и указываются в лицензии вещателя. Одновременно со сведениями в лицензию вещателя – победителя торгов также вносится заявленная при проведении торгов (конкурса, аукциона) программная концепция вещания.

При осуществлении телевизионного вещания, радиовещания требуется выполнение установленных лицензионных требований. Перечень лицензионных требований устанавливается Правительством Российской Федерации с учетом положений законодательства Российской Федерации о лицензировании отдельных видов деятельности. Лицензионными требованиями при осуществлении телевизионного вещания, радиовещания являются:
1) выполнение лицензиатом условий осуществления эфирного вещания с использованием радиочастот, определенных по результатам торгов (конкурса, аукциона);
2) соблюдение лицензиатом параметров вещания, указанных в лицензии на вещание;
3) предоставление лицензиатом сведений, предусмотренных Законом.

Срок действия лицензии на телевизионное вещание, радиовещание составляет 10 лет, если меньший срок не указан соискателем лицензии в заявлении о предоставлении лицензии при его подаче.
Деятельность, предусмотренная лицензией на телевизионное вещание, радиовещание, может осуществляться только получившим такую лицензию юридическим лицом.

Для распространения массовой информации через сайты в сети Интернет (в том числе аудиовизуального контента) получение лицензии на право осуществлять телевизионное вещание и радиовещание не требуется.

Переоформление лицензии на телевизионное вещание, радиовещание
Лицензиат обязан представить в лицензирующий орган до начала фактического осуществления соответствующих изменений заявление о переоформлении лицензии с указанием соответствующих изменений. В изменения входит:

• наименования (названия),
• программной направленности телеканала или радиоканала,
• программной концепции вещания,
• территории распространения телеканала или радиоканала,
• объема вещания,
• даты начала вещания,
• среды вещания телеканала или радиоканала.

Внесение сведений о радиочастотах и (или) позиции телеканала или радиоканала в мультиплексе, а также иных параметров наземного эфирного вещания либо спутникового вещания в лицензию вещателя осуществляется путем ее переоформления на основании заявления лицензиата. В случае, если такое право предоставлено по результатам торгов (конкурса, аукциона), должны быть также представлены документ, подтверждающий внесение единовременной платы за право осуществлять эфирное вещание с использованием конкретных радиочастот, и протокол конкурсной (аукционной) комиссии.

Продление срока действия лицензии на телевизионное вещание, радиовещание
Продление срока действия лицензии на телевизионное вещание, радиовещание осуществляется на основании заявления лицензиата с приложением установленных документов.
Заявление о продлении срока действия лицензии на телевизионное вещание, радиовещание должно быть представлено не позднее чем за 60 дней до окончания срока действия лицензии. Срок действия лицензии на телевизионное вещание, радиовещание продлевается на следующий срок (10 лет), если меньший срок не указан в заявлении о продлении срока ее действия.
Переоформление лицензии для целей продления срока ее действия осуществляется в течение 30 дней со дня получения заявления лицензиата о продлении срока действия лицензии.
При продлении срока действия лицензии на телевизионное вещание, радиовещание ее номер не изменяется. При этом на бланке лицензии, срок действия которой продлевается, делается соответствующая отметка о продлении.
За продление срока действия лицензии уплачивается государственная пошлина в размерах и в порядке, которые установлены законодательством Российской Федерации о налогах и сборах.

Государственная пошлина за лицензирование
Размеры государственной пошлины за действия уполномоченных органов, связанные с лицензированием составляют:

• за предоставление лицензии – 7 500 рублей;
• за переоформление документа, подтверждающего наличие лицензии, и (или) приложения к такому документу в других случаях – 750 рублей;
• за предоставление (выдача) дубликата лицензии – 750 рублей;
• за продление срока действия лицензии – 750 рублей.

Государственная пошлина уплачивается при обращении за совершением юридически значимых действий до подачи заявлений и (или) документов на совершение таких действий либо до подачи соответствующих документов.

Информация об операторах связи, осуществляющих трансляцию по договору с вещателем
Лицензиат представляет в лицензирующий орган сведения об операторах связи, осуществляющих трансляцию телеканала, радиоканала по договору с вещателем таких телеканала или радиоканала, и о лицах, распространяющих телеканал, радиоканал в неизменном виде по договору с вещателем таких телеканала или радиоканала.
Сведения представляются в срок не позднее 10 дней с даты начала трансляции или распространения телеканала, радиоканала, осуществляемых указанными лицами.
Сведения о планируемом расторжении договоров с указанными лицами представляются в срок не позднее чем за 30 дней до даты прекращения трансляции или распространения телеканала, радиоканала, в иных случаях расторжения данных договоров – в течение 3 рабочих дней со дня возникновения оснований для прекращения трансляции или распространения телеканала, радиоканала.

Перечень нормативно-правовых актов в сфере лицензирования телерадиовещания

Федеральный закон от 4 мая 2011 г. № 99-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности”.
Закон Российской Федерации от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации”.
Постановление Правительства Российской Федерации от 6 октября 2011 г. N 826 «Об утверждении типовой формы лицензии”.
Постановление Правительства Российской Федерации от 8 декабря 2011 г. № 1025 «О лицензировании телевизионного вещания и радиовещания”.
Постановление Правительства Российской Федерации от 26 января 2012 г. № 25 «О выделении конкретных радиочастот для вещания с использованием ограниченного радиочастотного ресурса (наземного эфирного вещания, спутникового вещания), проведении конкурса, взимании единовременной платы за право осуществлять наземное эфирное вещание, спутниковое вещание с использованием конкретных радиочастот и признании утратившими силу некоторых актов Правительства Российской Федерации”.

Эта статья про лицензию, оплачиваемую пользователями телевидения или радио. Для получения лицензии на вещание см. Лицензию на вещание . «ТВ налог» перенаправляется сюда. О предлагаемом механизме финансирования местных канадских телеканалов, который оппоненты называют «налогом на телевидение», см. Плату за перевозку .

Финансирование европейских общественных вещателей

ТВ лицензия Только телевизионная лицензия Телевизионная лицензия и реклама Телевизионная лицензия, реклама и государственные гранты Нет ТВ лицензии Государственные гранты и реклама Только коммерческий Только государственные гранты Неизвестно

Телевизионную лицензию или широковещательный получение лицензии является оплата требуется во многих странах для приема телевизионных передач, или обладание телевизором , где некоторые трансляции финансируются полностью или частично за счет лицензионного сбора платной. Плата иногда также требуется для владения радио или приема радиопередач. Таким образом, телевизионная лицензия является фактически заложенным налогом с целью финансирования общественного вещания , что позволяет государственным вещателям транслировать телевизионные программы без или только с дополнительным финансированием радио- и телевизионной рекламы. Однако в некоторых случаях баланс между государственным финансированием и рекламой бывает противоположным — польская телевещательная компания TVP получает больше средств от рекламы, чем от налога на телевидение.

Благодаря сегодняшнему уровню развития технологического общества пользователю доступно множество различных вариантов просмотра своих любимых программ. Наиболее привычным и традиционным способом доступа к новостным, спортивным, развлекательным и прочим телепрограммам, разумеется, является подписка на пакет каналов, предлагаемый кабельным оператором.

Однако с каждым днём всё большее количество зрителей, выражаясь фигурально, перерезает «пуповину», соединяющую их с кабельным оператором, выбирая менее дорогую и более удобную платформу для доступа к своему любимому контенту: Интернет-телевидение.

Интернет-телевидение и приложения, предлагающие доступ к потоковым трансляциям программ линейного телевидения, представляют собой менее дорогие варианты решения в сравнении с дорогостоящими пакетами от операторов кабельного ТВ. Существует также множество других преимуществ, делающих данную опцию привлекательной для тех, кто сыт по горло ежемесячными счетами на оплату кабельных услуг. Если вы подумываете о том, чтобы стать «кабельным отказником», разорвав договор со своим оператором, или же если вы пока просто хотите узнать больше об Интернет-телевидении, а также о причинах роста популярности потокового телевидения в сети, вам следует изучить предложенные ниже факторы, чтобы впоследствии вы могли сделать по-настоящему осознанный выбор.

Чем больше каналов вы хотите смотреть, тем дороже вам обойдётся подписка на услуги кабельного оператора

Это тот факт, о котором вы, видимо, и так прекрасно знаете. Базовый кабельный пакет предлагается по одной месячной цене, но если вы хотите смотреть дополнительные телеканалы – к примеру, фильмовые или спортивные – вам придётся выкладывать ежемесячно дополнительные деньги на покупку тематических пакетов.

С другой стороны, многие платформы интернет-телевидения позволяют вам бесплатно смотреть во всемирной паутине программы линейных телеканалов. Разумеется, вам придётся платить ежемесячную абонплату за доступ к прочим потоковым каналам, однако её размеры, как правило, на порядок ниже стоимости услуг любого кабельного оператора. А порой при этом вы ещё обнаруживаете для себя, что платформа, предоставляющая услуги Интернет-телевидения, предлагает вам более эксклюзивный выбор программ и трансляций, чем ваш кабельный оператор. Поэтому для начала советуем вам внимательно изучить предложения потоковой платформы, а затем сравнить их с предложением и стоимостью услуг кабельного оператора.

Интернет-телевидение позволяет смотреть любимый контент в любом месте – на экранах мобильных устройств, смарт-телевизоров, компьютеров либо лэптопов

До сих пор вы всегда спешили домой, чтобы посмотреть прямую трансляцию спортивных соревнований, концертов или прочих мероприятий. Однако появление Интернет-телевидения оставило в прошлом те времена, когда вы были привязаны к экрану домашнего телевизора, боясь пропустить захватывающий матч или стараясь не услышать его результаты до тех пор, пока вы не вернулись домой и не просмотрели запись на своём DVR-устройстве.

С развитием Интернет-телевидения и потокового телевещания зритель получил уверенность в том, что он сможет посмотреть захватывающую игру в любое время – главное не забыть взять с собой устройство, способное воспроизводить потоковое видео из сети. Если вы истинный болельщик, вам наверняка захочется найти потоковую платформу, предлагающую широкий выбор спортивных телеканалов и прямых трансляций с грандиозных спортивных событий.

Ваше соединение с Интернетом достаточно мощное?

Прежде чем принимать решение о разрыве отношений со своим кабельным оператором и переходе на Интернет-телевидение, вам следует убедиться в том, что ваше Интернет-соединение обладает достаточной мощностью. Для того, чтобы видео на экране шло плавно, без раздражающих обрывов и задержек на буферизацию, необходимо иметь подключение к мощному каналу с отличной пропускной способностью.

Если вы планируете смотреть потоковое видео – первое, что вам следует сделать, – это улучшить качество подключения к Интернету. При этом вам, определённо, вряд ли подойдёт тарифный план, предусматривающий оплату в зависимости от использованного трафика. Потоковое видео использует большое количество данных, поэтому наилучшим решением для вас будет выбор безлимитного тарифного плана.

Достаточно ли одного приложения для Интернет-телевидения?

Если вы желаете смотреть определённые программы, вам, возможно, понадобится несколько различных потоковых платформ. К примеру, если вас интересуют какие-то эксклюзивные спортивные трансляции на каналах «Футбол 1″/»Футбол 2», вам понадобится приложение от Oll.tv, а если вас интересуют фильмы, вы, наверное, захотите выбрать Megogo или Divan.TV.

Однако, кроме этого существует также множество служб, предлагающих широкую комбинацию линейных телеканалов, фильмов и прочих программ, которые помогут вам сэкономить деньги.

Требуется меньше оборудования

Если вы желаете стать абонентом кабельного оператора, вам потребуется телевизор, кабельный сет-топ-бокс, пульт дистанционного управления, сам кабель и, возможно, DVR-устройство. Для того чтобы стать абонентом Интернет-телевидения, необходимо иметь лишь приложение, а также источник, позволяющий вам смотреть видео. К примеру – планшет. Это позволяет сэкономить деньги и место, учитывая тот факт, что многие кабельные операторы взимают дополнительную абонплату за использование оборудования – помимо, собственно, абонплаты за просмотр программ.

Кроме того, не следует забывать также о том, что оборудование для просмотра программ кабельного телевидения (в частности, сет-топ-боксы) имеет склонность ломаться, что, в общем-то, достаточно неприятно – особенно, если это происходит регулярно. Однако, в случае с Интернет-телевидением не должно быть никаких проблем – главное, чтобы соединение было надежным и быстрым.

Ну что – вы уже приняли решение о том, чтобы стать пользователем Интернет-телевидения? Или пока лишь думаете об этом, чтобы принять решение в ближайшем будущем? Пожалуйста, поделитесь с нами своими мыслями и опытом в сфере Интернет-телевидения, ибо это поможет сделать правильный выбор другим. Редакция Mediasat ждет ваших советов!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Понравилось нас читать?